【DAY29】サカシャツをオシャレに着るヒントを探そう

こんにちは。Bambiです。2023年の夏、暑いですね。私は今実家の札幌でサカシャツをオシャレに着るにはどうするか。を思案しています。暇かよ。

実は、X（Xてw。TwitterねTwitter）のDMでオシャレに着たいんです。とDMが結構来るんですね。確かに、日本だとスポーツアパレルもオシャレに着るぜ的な風潮は多少ありますが、ことサッカーシャツにフォーカスするとその潮流はかなり限定的だなーと思いました。どうしてもスポーツって体育の延長感を拭えないですよね。完全に拭う必要はないですが、かっこいいサッカーシャツは世の中にありふれてますから、折角なので普段着でも楽しめるぞーということを探ろうと思います。（さすがに私がオシャレを指南することは不可能なのでみんなでヒントを探そうぜ。という趣旨である）

以下では私がパーっとSNSやWEB上を通じてなんかよさげだなと思ったKeyワードに沿ってただひたすらに紹介していく。

初めにメーカーカットで見て行こう。次に韓国と米国。つまり国カットで語る。そして最後はアカウントカットだ。徒然なるまままに書き下すので分類の仕方は悪いと思うがまあ付き合ってほしい。では、行こうか。

1. メーカーで見るオシャレな取り組み

まずはメーカーカットで見て行こう。現状スポーツ関連のマーケットは、ナイキ、アディダス、プーマが市場をコントロールしている。特にトップ2の座を動かすことはほぼ不可能だろう。ナイキやアディダスは欧州トップクラブに安定してサッカーシャツを供給していると言える。一方、抱えるエンドユーザー多い分あまり奇を衒ったようなサッカーシャツのテンプレートやデザインにすることは難しいのかもしれない。そうした背景を踏まえ、私が注目したいのは2つだ。1つはKAPPA。もう1つがPuma×〇〇である。まず、KAPPAから見て行こう。

ーKAPPAはリスクを取った

Venezia FCは元々ナイキがサプライヤーであったが、テンプレートやデザインが固定的であったため、Venezia FCのキットデザインを担当するFly nowhereがNOを突き付けた。コロナ禍にサプライヤー変更というチャレンジをし、SNS上で圧倒的な勝利を勝ち取ったのがVeneziaのキットだった。ロット数を確保できない中堅クラブで、デザインや伝プレートにこだわるのはコストがかかり、かなりリスキーなのだ

21-22 Venezia FC

Final restock.

21/22 kit collection.

Available tomorrow on https://t.co/MrjQ7c9LZ6.#ArancioNeroVerde 🟠⚫️🟢 pic.twitter.com/LXbonVnr57
— Venezia FC (@VeneziaFC_EN) 2022年3月9日

Venezia FCがFly nowheweとともにセンセーショナルなキットを世に送り込んだ背景がこの記事にあるので読んでみてほしい。

urbanpitch.com

他にはKAPPAの最新キットを以下に4点ほど掲載しておこう

23-24 Venezia FC

🚨New Jersey alert🚨

Venezia 23/24 Home jersey.#jerseyculture pic.twitter.com/uGDY8BNtjl
— The Jersey Place (@TheJerseyPlace) 2023年7月13日

23-24 Athens Kallithea

Coming soon.

23/24 home shirt.

For release info and early access, subscribe to our mailing list.https://t.co/I4OCkBgPQO #AKFC66 pic.twitter.com/qsFDg7HexZ
— Athens Kallithea FC (@AKFC66) 2023年8月4日

23-24 Monaco

Monaco go black and gold for their new away kit ⚫🌕 pic.twitter.com/VadZDSvfA7
— B/R Football (@brfootball) 2023年8月2日

22-23 Vasco Da Gama

🇧🇷⚪ @VascodaGama y Kappa presentaron su tercera camiseta 2022/23 y dos modelos de arquero. La colección celebra los 95 años del estadio São Januário: https://t.co/pHo9LuzTsC pic.twitter.com/DBjCPPQU73
— Todo Sobre Camisetas (@EleteTSC) 2022年9月7日

ーPuma×〇〇の試みは面白い

特にACミランの動きは注視している。21-22シーズンから4thキットにブランドとのコラボレーションアイテムを取り入れている。21-22シーズンのデザインはかなり斬新だったが、22‐23シーズンは普段着遣いもできそうなかっこよさに仕上がっている。毎年コラボするブランドを変えてくるあたりが面白い（ナイキのジョーダンシリーズとはまた違った面白さがある）

21-22 AC Milan 4th kit(Puma×Nemen)

AC Milan x NEMEN

AC Milan have teamed up with streetwear fashion label NEMEN to create this brand new capsule.

It includes a new fourth shirt that will be worn by both their men's and women's teams in their upcoming fixtures. pic.twitter.com/7tFvmpzICn
— Classic Football Shirts (@classicshirts) 2022年4月1日

22-23 AC Milan 4th kit(Puma × Koche)

AC Milan, PUMA and KOCHÉ have today launched a special capsule collection featuring the new AC Milan Fourth kit. The jersey integrates a game-ready pixelated interpretation of the iconic red and black stripes of AC Milan. pic.twitter.com/WjtERbKWoy
— Cult Kits (@cultkits) 2023年2月23日

ーその他

KAPPAやPuma以外だと、アンブロ、ル•コック、マクロン、あとはナイキの特別仕様のシャツ（100周年記念等）はオシャレなものが多い。スポーツアパレルではないが、EA7を採用するナポリは完全に独自路線を走っている（33年ぶりのスクデットを獲得したことでさらに注目を浴びている）Aimé Leon DoreのSoccer Jerseyはカッコいいです。Stock Xでだいぶ高値になってますけど。

21-22 Hull City

Hull City may have released the best kit of 2021/22 ⚫️🔥

Rate it out of 🔟 pic.twitter.com/iZvk26eOsq
— GOAL (@goal) 2021年7月14日

21-22 Atlético Mineiro

ES UNA HERMOSURA 😍👕🗺️#Brasileirão 🇧🇷 | El Atlético Mineiro ha presentado su nuevo jersey edición especial, por su 113° aniversario.

- El diseño fue elegido a través de un concurso con la afición. pic.twitter.com/DTndIfhZAI
— Deportes Total 🇲🇽 (@DeporTotalMX) 2021年7月14日

23-24 AFC Wimbledon

Stop what you’re doing and take a look at AFC Wimbledon’s 3rd kit! 😍#AFCW #EFL pic.twitter.com/JxlGzlJUaa
— 72cast (@weare72cast) 2023年7月20日

23-24 1860 München

Tim #Kloss unterschreibt beim TSV 1860 München. Der 19-jährige defensive Mittelfeldspieler bleibt den #Löwen treu. Mehr Infos: https://t.co/PMtEdV43EO.#tsv1860 #ELIL #GemeinsamFürSechzig pic.twitter.com/vnFPbaLNt4
— TSV 1860 München (@TSV1860) 2023年7月16日

22-23 AIK Stockholm

AIK Stockholm have released the shirt of the year already and it’s only February. 🥵🇸🇪 pic.twitter.com/qgKYZ5HDix
— Football Tweet ⚽ (@Football__Tweet) 2023年2月19日

23-24 Levante

［超朗報］レバンテとんでもシャツをぶち込んでしまう。ぐうかっこよ pic.twitter.com/IuBcfQhl4o
— Bambi Football (@BambiFootball) 2023年5月12日

23-24 SSC Napoli

🇮🇹🏆 SSC Napoli 23-24 Home & Away Kits Unveiled. Finally, Lete is gone and only one simple sponsor graces the chest. What do you think of the new Napoli 2023-2024 football shirts? pic.twitter.com/on3LJFYgBc
— Football Kit Archive (@footballkitarch) 2023年7月10日

Aimé Leon Dore

これカッコいいです。

Aimé Leon Dore Soccer Jerseyhttps://t.co/oQTKngDoxU pic.twitter.com/GybByhTzP9
— Bambi Football (@BambiFootball) 2023年8月16日

2. 一歩先行く韓国/米国の視点

サッカーをスポーツの枠組みを超えたカルチャーとして発信してる国の1つが韓国のように思える。Over the PitchとNikeseoulはプロモーションが圧倒的にかっこいい。日本ではあまり見られないモデルの採用とSNSコミュニケーションをしている

ーOver the Pitchは、SSC Napoli等のキットとしてのカッコいいシャツの仕入れだけでなく、クラブライセンスを通じて独自のコラボ商品を発売していると思われる

ーNikeseoulの女子ワールドカップのプロモーションはNewJeansという韓国のトップアイドルを起用している

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ーMLSの取り組みも見てみよう

MLSはすべてアディダスがサプライヤーで、2年おきにシャツを買える。HomeとAwayのシャツが1年ごとに変わるようにずらしてシャツのリリースをしている。MLSのアウェイキットはかなりおしゃれだ。特にシアトルサウンダーズとポートランドティンパーズのアウェイキットはよい。普段着使いもできる。シアトルサウンダーズはジミヘンやブルスリーをオマージュしたキットを投下している。

Seattle Sounders

The Jimi Henderix kit🎸

Seattle Sounders dropped their new Away Shirt yesterday.

Like Jimi, the jersey shatters norms and honours one of Seattle’s greats.

It’s very out there, but I think they might have pulled it off. pic.twitter.com/12uqaU8Xp8
— False 9 Vintage Football Shirts (@False9VFS) 2021年3月26日

Portland Timbers

Well the 2022 @TimbersFC ‘Heritage Rose’ away jersey is a bit nice!
😍🥀⚽️👕

📸 https://t.co/h6GHrpBPrQ #PortlandFC #RCTID #Adidas #PortlandTimbers pic.twitter.com/kHGGNifGGI
— TheKitman.co.uk (@TheKitmanUK) 2022年2月16日

3. 抑えるべき10のアカウント

よくSNSで見かけるサッカーシャツをオシャレに着るために必要なヒントをくれるアカウントを国内外でざっと上げてみた。フォローしてみるとよい。

#1. Art of Football

The AOF Button-Down Under is bringing together the moments of record breakers, net shakers and history makers.
A celebration of women’s football. Only time will tell which moments stitch themselves into the fabric of football history.
📸 @leahwilliamsonn @debraanelson pic.twitter.com/fiTKlFaESo
— Art of Football (@Art_of_Football) 2023年8月13日

#2. Football Shirt Collective

New Arsenal name sets #arsenal #uta pic.twitter.com/AaaILWd381
— Football Shirt Collective (@thefootballsc) 2023年8月12日

#3. Soccer Bible

Spain v Sweden & Australia v England. The #FIFAWWC semi finals are set , and @adidasfootball have now revealed the OCEAUNZ Final Official Match Ball that'll be in use for the rest of the tournament.

See more here: https://t.co/Np5FfQlhS9 pic.twitter.com/FkQr3VNDNe
— SoccerBible (@SoccerBible) 2023年8月14日

#4. Fly Nowhere

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#5. Syukyu

Jリーグ30周年を記念して、スペシャルブック「THE DESIGN STORY OF J.LEAGUE」を7/21に刊行します。

Jリーグに関連するロゴやエンブレム、ユニフォーム、マスコット、マーチャンダイズ、広告について、アーカイブ資料や関係者へのインタビューを通じて掘り下げた一冊です。https://t.co/hK05aUhf2o pic.twitter.com/2z6Or2OB8Y
— SHUKYU (@shukyumagazine) 2023年7月20日